从乔丹时代的辉煌到科比时代的荣耀，NBA已经成为全球篮球迷的最爱。无论是火爆夺冠的季后赛，还是球星们的精彩表现，都让人欲罢不能。而通过分析数据可以发现，近年来NBA的受注量不断攀升，其原因何在呢？

1.球迷的口碑推广

在社交媒体时代，NBA球员的粉丝拥有着极大的影响力。他们通过评论、点赞等行为，成为了NBA球迷群体的代表。如果球迷觉得比赛很精彩，他们也会选择分享到自己的社交媒体上，这就达到了球迷传播的效果，成为了NBA营销新的方式。

而且，当球员在场上表现十分出色后，他们也会由球迷邮寄然后寄出自己的球票和球衣等纪念品。这就成为了球迷向身边朋友推广NBA的途径。没有之一的，这是最真实而又最有效的口碑营销方式，这也是NBA不断获得关注度和市场份额的源动力。

2.垂直领域的专业传播

NBA作为一项专业领域的比赛，对于技巧和策略的深度讲解，对于赛事的分析解读，然后对球员的个人资料，职业生涯动态等，都对于现在新晋球迷来说是非常重要的。同时，这些内容不仅仅需要有专业的注解，而且需要根据不同的受众群体有所分类，有更多的人身处在边缘地带，他们希望能够快速而又完整的了解NBA，领域化的运营和营销是至关重要的。

对于像MLB、NFL等其他专业联赛来说，新闻发布会一般都通过媒体进行传播。但是NBA却在互联网上成立领域化的媒体，例如球队官网、NBA动态、YOHO! NBA、NBA中国等，深度垂直化地推广NBA营销，从单一体育营销平台向更广泛的市场推广。

3.移动互联支撑下的变革

移动互联网的发展使NBA的营销模式得以革新。球迷们可以通过智能手机购买比赛门票或赛事纪念品，随时随地看NBA比赛的精彩瞬间。而且，NBA也开设了官方APP，以让球迷跟得上所有NBA的赛事动态。通过提供更多的智能手机元素，快速地推广NBA品牌并且增加销售。\

总之，球员的个人魅力与比赛的精彩程度交相辉映，领域化的运营与专业的讲解取得灵活、准确、定量化和学问化结合的一次完美，无论是营销模式还是垂直领域，NBA都已经充分掌握了目前互联网技术营销的精髓，并取得了很大的成功。

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